魏宗富，”皮影“是环县的支柱产业，每年春节县里都要组织皮影大集，苏阳就是在那里结识了魏宗富，后来苏阳应用在电影《百鸟朝凤》中的作品《喊歌》就受了环县皮影的影响。魏宗富在环县挺出名，因为他很“现代”，喜欢用最新的网络工具推销皮影，营销自己，也会有意识地搜集、拍摄、整理民间皮影演出，但老魏最着急的是怎样在皮影彻底灭亡之前把手里的老家伙儿换成钱，好给远在千里之外求学的儿子娶一房好媳妇……