上世纪20年代末，上海百货界巨头易氏家族面临承继难题。独子易钟杰弃商从医，易兴华便打算从长女易钟灵、次女易钟玉、幼女易钟秀中挑选家族继承人。易钟灵是名门淑女，举止典雅、性格文静；易钟玉由南洋巨贾外祖抚养长大，精明且有能力；易钟秀留过学，性格浪漫又天真。三位千金生母不同、性格各异、成长环境也大不相同，为了继承星华百货，她们纷纷使出奇招，各展自身所长。易兴华没想到三个女儿归来会引发如此大的风波，担心伤害到骨肉亲情，一直未能确定最终的继承人。 上海“孤岛”时期，易兴华抓住时机，让星华百货迎来了空前的繁盛，并且将经营所得的大部分用于赈济上海灾民。然而好景不长，1941年日寇侵占上海，易兴华因支援抗日爱国活动、坚决拒绝日寇的拉拢而不幸遇害。星华百货失去了掌舵人，还接连遭受重创，陷入了风雨飘摇的困境。易氏子女为了实现父亲实业兴国的遗愿，最终团结一心，共同度过了艰难的时期。