一个人的孝心要怎么评估？刘百万，一位电视台的制作人策划了“我是孝子” —— 一个志在汇集本地孝子们上电视比“孝”赢取一百万奖金的实况节目。这个前所未有的节目收视创下新高；为了让收视率居高不下，刘百万不惜不折手段制造节目效果。他还处心积虑自资投票保住公认的“Ah Beng”保安阿明，使他连同市镇理事会副主席㦤霜和少女Yoona一同晋级大决赛。三位参赛的原因大大不同，视成为议员为最终目标的㦤霜为了提高知名度和塑造完美形象而参赛；娇生惯养的Yoona希望赢取奖金出国留学；看似最不孝的阿明其实最为真诚和孝顺，他参赛最大的原因其实是为了提高家人的生活水平。比赛发展到大决赛的阶段，制作组特地设计了"全民皆狗仔"的项目提升公众的参与感；"全民皆狗仔" 的无所不在让㦤霜, Yoona和阿明失去了隐私和自由，他们的一举一动都被注视着，促使他们有时时刻刻都要好好“表现”的压力。不料，接近大决赛的尾声刘百万竞宣布会播放独家影片揭发参赛者的真面目…