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跨年档《绝望主夫》“解锁”多海报轮播,猫眼新功能助力影片宣发破圈

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来源 | 猫眼娱乐


刚刚过去的元旦档,由张琦执导,常远领衔主演的喜剧电影《绝望主夫》3天斩获了1.31亿票房。颇具话题性的主题、异世界的新奇设定及演员们突破自己的表演给广大观众们带来了欢笑。


有观众在打开猫眼APP购票时发现,区别于过去的静态海报页,《绝望主夫》有三张海报轮播展示。据猫眼相关工作人员介绍,《绝望主夫》使用的是平台行业首发的海报轮播功能,该功能目前已经在猫眼APP和猫眼微信小程序上线。新功能一改过去电影海报单张静态展示的局限,升级为平台多海报动态轮播,不同海报之间能够互相补充彼此丰富,不仅满足片方对不同类型观众的触达需求,给电影海报的创作提供了展示空间,也为用户带来更加新颖的浏览体验。







猫眼多海报轮播功能上线 

有的放矢助宣发多维破圈


影片《绝望主夫》讲述了因一场“电梯意外”,钢铁直男胡铁男(常远饰)意外进入一个“错位”世界,昔日成功学大师胡铁男变身“全职家庭主夫”,老酒友聚会变成下午茶比美大会,面对一个颠倒错乱的世界,胡铁男从抓狂到接受体验了真正的“换位”,最后感受到妻子的默默付出与不易,明白了“爱”的真义。


在猫眼平台上轮播的三张《绝望主夫》海报风格迥异,形式不同:第一张海报,是传统意义上展示电影主创、体现喜剧元素的影片主海报。主海报可以让观众更好地感受到电影的喜剧标签,了解主创信息,喜剧易感用户会因为喜剧类型海报对影片产生兴趣;第二张海报,是一面风格夸张强烈的哈哈镜,海报不强调明星效应,更注重电影本质的表达,为观众带来更多解读和思考的空间,传递换位思考的主题;第三张海报则展示了在哈哈镜外,当我们回归现实,普通夫妻间最令人动容的,始终是那份互相理解和彼此尊重。


三张海报轮播,表达层层递进,让观众可以自如“穿梭”喜剧与现实中,完美地贴合了《绝望主夫》电影异世界的设定。更以海报为切入点,为影片提供了新的解读方向,丰富了电影的现实内涵。不同海报更让不同类型用户通过不同角度对影片产生兴趣,新颖的观看体验也更利于拉起大众的观影欲望。


可以期待,未来借助猫眼平台海报轮播功能,将有更多电影可以通过多海报模式,传递电影更多更深层的价值,让观众从不同角度对电影产生更深层次的理解,让影片有机会通过不同的海报,分圈层触达用户——大卡司海报主打大盘对阵容易感用户、艺术性氛围感海报主打类型片爱好者……多张海报可以目标清晰地为大档期的复合类型项目争取到更多触达目标用户的机会,第一时间抢占用户注意力、激发用户的观影热情。



敏锐挖掘宣发新需求,

从细节入手提升宣发效率


基于对电影市场的深入洞察、对片方宣发痛点的把握以及对观影人群需求的深刻理解,此次猫眼新上线的平台海报轮播功能不但为影片宣传海报设计提供了新思路,也为影片触达不同圈层用户带来了更多可能。


作为行业领先的服务平台,一直以来,猫眼持续加码创新宣发,利用自身优势去解决行业痛点,为行业输出高效的宣发功能,助力片方宣发投放更精准、更有效。通过不断升级、释放自身宣发能力,为影视从业者提供更多服务。


值得关注的是,在2023年春节档期间,猫眼APP还将上线更多服务型功能,为影片宣发提供更多定制化服务,为影片票房拓宽增长空间。


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