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文化节目“大胆”挑战2021综艺市场!

传媒内参
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传媒内参导读:据传媒内参不完全统计,2020年共播出了28档文化节目,整体呈现出三大特点:政策重点扶持;综N代占半,品牌效应凸显;诗词类节目大幅减少,创作者对文化的探索开发不再固步自封,而是将视野放到更广阔的文化传承中,大胆创新创作。


来源:传媒内参

文/迟迟

 

文化综艺行至今日,热潮散去,大浪淘沙,不少同质化严重、表现不佳的节目沦为一季游,无法产生持久影响力。但也有少部分文化综艺凭借创新的节目形态、共鸣的文化表达留存下来,实现对电视综艺生态的平衡。


 

据传媒内参不完全统计,2020年共播出了28档文化节目,其中综N代与创新节目平分市场,诗词类节目大幅减少,文博、教育、民乐、文旅、体验、人文等类型丰富,整体呈现出三大特点:

 

第一,政策扶持,迈向精品化、特色化

 

文化节目一向是广电总局创新创优作品扶持表彰的重点类型,2020年《还有诗和远方》《似是故人来》《第一粒扣子》入选广电总局广播电视创新创优节目名单,《对白》《瑜你台上见》被评为优秀网络视听作品。


 

广电总局加大对文化节目的扶持和推介力度,也给了文化节目更多信心和方向,一方面契合“小成本、大情怀、正能量”的创新方向,另一方面推动作品向精品化、特色化转变,挖掘传统文化与当下时代碰撞的更多看点。

 

第二,综N代占半,品牌效应凸显

 

当下综艺市场创新文化节目不少,但能留存下来的不多,做到第二季的仅有《故事里的中国2》《神奇的汉字2》《同一堂课2》《成语天下2》等节目,这意味着2019年生产的创新文化节目,大部分都被市场淘汰。

 

反倒是一批综N代文化综艺形成品牌效应、不断创新,吸引年轻群体关注。比如《国家宝藏3》更加注重演员与角色的贴合度,靳东饰演的郑和、富大龙饰演的嬴政、杨紫饰演的文成公主等角色备受关注和好评,为节目引流。

 

第三,诗词类节目大幅减少,类型更加丰富

 

在经历诗词歌赋的同质化“厮杀”后,创作者对文化的探索开发不再固步自封,而是将视野放到更广阔的文化传承中,大胆创新创作。整体来看,传统类型大幅减少,仅有《中国诗词大会5》等少数头部节目独存。

 

相较综N代,创新节目的类型更加丰富,比如《衣尚中国》关注服饰文化,《巧手神探》关注手作文化,《还有诗和远方》《我的桃花源》关注文旅体验,《瑜你台上见》打造京剧脱口秀等等。


 

三大平台领衔

文化节目成独特标签

 

当下,各大卫视、网络平台越来越注重文化类IP的打造,并推出了不少口碑、流量俱佳的节目。其中央视、北京卫视和优酷凭借独具特色的文化矩阵,引领创作风向。

 

央视:创新引领文化节目发展

 

作为电视台的领头羊,央视的每一次创新对综艺市场都产生着重要影响,近两年,央视始终走在文化节目创新前沿,大力开拓文化节目领域,不断挖掘诗词文博外的创作空间。

 

央视在丰富文化节目方面有着自身的优势和受众积累,老牌节目如《中国诗词大会5》《经典咏流传3》《国家宝藏3》《故事里的中国2》持续产出,创新节目如《一堂好课》将现场搬进大学校园,《衣尚中国》关注服饰文化演变。


 

北京卫视:场景式文化综艺独具优势

 

在文化主题综艺的创新上,北京卫视具有鲜明的特色和布局优势,2020年播出的《我在颐和园等你》《了不起的长城》继续丰富文创IP板块,与《上新了·故宫》《遇见天坛》共同构成了户外场景式文化类综艺的招牌。

 

依托北京的地缘优势和文化资源,北京卫视的“国潮宇宙”不断扩容,在传递出国潮文化风韵的同时,更贴合了“Z世代”受众的审美需求,展现出强大的创新力和引领力。

 

优酷人文:文化名人效应显著

 

优酷基于陈丹青、窦文涛、高晓松、白岩松等文化名人构建起了带有独特气质的人文节目,占据豆瓣口碑榜单前列,如陈丹青的《局部》、窦文涛的“圆桌派系列”衍生节目、高晓松的新节目《探世界》、白岩松的系列节目《对白》等。


 

据悉,优酷2021年除了继续构筑文化名人宇宙外,还提出“女性1835”文化符号,关注18-35岁的女性议题,《念念青春》《想要问问你敢不敢》等将呈现不同阶段的女性困惑与价值观。

 

高口碑低热度,仍是无解问题?

 

2017年文化类节目走红,涌现出了《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等一系列节目,此后文化节目几经沉浮,虽偶有《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目表现亮眼,但整体来看,精品稀缺,影响力降低。

 

究其原因,既在于现有节目的类型、内容等同质化程度过高,分流了观众,更重要的是一些节目止步于表面跟风,缺乏创新,观众的关注热情难以长久保持,让文化节目高口碑低热度似乎成了无解问题,但其实也不尽然,从四年发展的经验和教训中可以学到两大创作要点:

 

年轻化表达,击中年轻人嗨点。文化传承的中坚力量是青年,想要让节目获得青年人的关注和认可,首先在内容层面就要做年轻化表达,这也是为什么近两年文化节目的明星阵容越来越大的原因。但明星效应治标不治本,想要获得持久影响力,势必需要找到击中年轻人嗨点的专属方法论,比如《上新了·故宫》的文创国潮产品、《巧手神探》的手作解密、《登场了!敦煌》的人文风情等,要么是备受关注的元素,要么能引发好奇心,将年轻人转化为节目忠实粉丝。


 

打造文化偶像,实现价值引领。文化偶像可以分为三类:一类是文化名人,窦文涛、高晓松、蒋方舟等,吸引精准受众;第二类是专家学者,如蒙曼、纪连海、康震、郦波等,对节目内涵深入解读;第三类是素人代表,如《中国诗词大会》捧红的武亦姝,《国乐大典3》打造全能青春国乐团,《成语天下》首开文化偶像养成模式,实现与年轻用户的更深度关联。

 

对于文化节目,如果从娱乐综艺关注的传播范围、热议话题等评价维度来看或许发展确实不尽如人意,但文化节目坚定的传承信心和不断爆发出的创新创意,让我们始终相信,2021年文化节目仍可期。

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