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超100位海外选手入局,能打破选秀市场的“练习生”困局吗?

娱乐独角兽
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作者:肖晓

转载来源:一点剧读

偶像选秀进入第四年,火药味儿比以往更浓郁了一些。虽然真正的战役尚未拉开,但连日来《青春有你3》《创造营2021》不断向市场抛出重磅炸弹,从明星导师到学员名单,从拍摄路透到制服照,热闹非凡。优酷也将在Q1上线《亚洲超星团》,再战偶像选秀市场。

不过和往年不同的是,这是国产选秀综艺勇闯世界、进行国际化的一年。《创造营2021》《亚洲超星团》纷纷将视角瞄准了海外市场,“打造一支国际男团”和“亚洲少年逐梦竞技真人秀”的定位特色鲜明。而据公开资料显示,仅这两档节目所集结的海外选手便有百余名之多,前者有23名外籍选手,后者多达80-90名。


一个显性的问题是,2018年以来,偶像选秀借视频平台再度爆发,3年776名偶像的背后,练习生供不应求、“回锅肉”多、过度开发带来的选手实力参差不齐、网红入局等质疑也在困扰着市场,甚至透支着观众的热情。这种情况下,吸纳优质的海外练习生资源,或许不失为破局之道。

国际化,是行至第四年的偶像选秀市场的新希望,不过具体到执行层面,也带来了诸多隐忧和考量。探索之路,道阻且长。

超百位海外选手入局,腾讯优酷率先拓展海外赛道?

 “创新这件事不是去赌,还是要有拆解的过程的。选秀的核心是人,人必须要先突破,选手池必须要先突破”。2020年4月,彼时市场上《青春有你2》声势高涨,《创造营2020》和《少年之名》还尚未播出,优酷和灿星便在筹谋着一档全新的、瞄准亚洲市场的超级选秀《亚洲超星团》。7个月后,也就是去年11月,《亚洲超星团》在优酷私享会上亮相,也正是喊出了“打造一支具有国际影响力的亚洲偶像男团”的口号。同时期,官方还披露了已经集结来自日本、泰国、越南、新加坡、马来西亚等8个国家大概80-90位选手,结合190位中国选手的数据,海外选手将占到选手总数的40%左右。(Push作为泰国招募大使为《亚洲超星团》招募选手)与其一起瞄准海外赛道的,还有腾讯视频的《创造营2021》。作为偶像选秀市场的头部IP,其在去年8月官宣启动全球选手招募,截止10月底报名人数超过3000人,集结了日本、泰国等多国经纪公司。2021年元旦,其正式发布概念海报和节目slogan:“世界那么大,我们一起闯”。从其日前公布的学员名单来看,90位的学员数量较之往年有所减少,出道位也是未知数,不过据媒体统计来看,外籍选手占据了23位,比重达到25%左右,其中日本学员最多共有17名,其余6名分别来自泰国、俄罗斯、美国和乌克兰,极大程度丰富了选手的组成和多样性。虽然在近两年的选秀季度中,也不时会有外籍选手入局,但相比之下今年海外选手占比大幅提升。以《创造营2020》为例,带有明显国际化标签的选手仅有5名,中非混血仲菲菲、泰国女演员兼歌手郑乃馨、马来西亚的朱主爱、俄罗斯的拉娜LANA、中日混血华承妍,其中郑乃馨以第五名成绩加入硬糖少女303。当然,这些海外选手中不乏在本土或中国颇有人气的。井汲大翔、田口馨也是RBW JBOYS成员,参加过日版《创造101》;力丸出自偶像男团warps,舞蹈能力被评价“天花板级别”;唱跳赛道外,还有曾参加过《非正式会谈》的一之濑飞鸟、2014年《汉语桥》总冠军来自俄罗斯的大卫,两人的中文表达都颇受认可。从选手维度来讲,“国际化”并没有沦为简单的噱头,而是真正在向海外赛道前进。选手之外,节目也同样瞄准了海外的明星导师和幕后团队:《亚洲超星团》导师团来自中、日、泰三国,训练营的街舞老师同样来自日本、中国和美国;《创造营2021》路透的海外导师则有Amber刘逸云,郑乃馨将回归担任助教。这是一场从选手到导师、全面化的拓展海外赛道的过程,而这一次腾讯视频和优酷显然走在了市场前列,而这或许也将成为再度激活偶像市场的关键性节点。2021年的偶像选秀市场上,或许擂主之争将再次打响。

国际化“利好”趋势显著,但打造“国际限定团”谈何容易?

 练习生市场的供不应求和过度开发、选秀节目的同质化难题,甚至是互联网时代常态化的偶像影响力出海,是选秀综艺国际化的现实基础。回顾过去三年的偶像选秀,海外选手、导师的存在,利好元素同样是显著的。《青春有你2》引入的全球偶像Lisa,是一次颇为成功的尝试。FUNJI发布的《2020选秀白皮书导师热度TOP20排行》中,Lisa以8832的热度值仅次于蔡徐坤的8895,位居第二名,断层超越第三名的黄晓明。与此同时,YouTube上播放量最高的四支视频中,Lisa的主题曲练习室、指导训练生cut、导师个人秀强势占据三席。在《青春有你3》中Lisa也将再次回归。选手端的成功案例应该是上文提及的以助教身份回归《创造营2021》的郑乃馨。数据显示,在YouTube初评级舞台播放量前十排行榜上,郑乃馨的视频已占据榜单三个位置,其中vocal评选环节中两个solo舞台的视频播放量总计逾百万,海外人气可见一斑,最终成功成团。优质海外导师、选手带来的利好,肉眼可见,也的确让过度开发的国内偶像选秀看到了全新的希望,只是客观来讲,想要打造一档全球化的选秀节目、运营一支国际化的偶像男团,所面临的问题是多元的:从节目本身的录制、投注市场后的隐忧,到成团后的运营等,都有其考验所在。“郑秀晶Lisa线上视频指导,刘逸云到场参与录制”,疫情影响下一个首当其冲的问题便是海外导师和选手能否如期参与录制,近日来随着《创造营2021》《青春有你3》路透越来越多,线上录制的声音也在网络端流传开来。其实去年在《青春有你2》中Lisa就曾以线上指导的方式完成部分录制,合作舞台亦是如此。考验更加严峻的是海外选手。一方面,疫情为海外选手的选拔和录制带来了不可控的影响,隔离政策或也将加剧节目组的录制期限和增加成本;另一方面,不同国家选手带来的生活习惯、文化交流等的不同,也较之导师更加复杂,这同样增加了节目的沟通成本和整体制作成本。除此之外,同样需要警惕的还有近年来频繁在偶像市场上演的“塌房”事故。2020年,本来前景尚好的在役男团R1SE频繁遭遇个人形象危机,恋爱、海王、老赖,一时间负面迭出,也让这一团体市场好感度大幅度下降;《青春有你2》中申冰因个人丑闻退赛同样值得警惕。“排雷”,是当下偶像选秀节目必不可少的过程,而相比对国内选手的把控,海外选手的入局同样增加了风险性。去年11月就曾有新闻报道称《创造营2021》中有日本选手涉嫌有辱华举动,网友也在网络上发起了抵制活动,不过根据节目组后续发布的完整学员名单来看,此人并不在其列。另一个愈发严肃的问题,应该是成团之后的运营难题。回顾三年来成立的限定男团女团,固然有NINEPERCENT和火箭少女的辉煌,也有蔡徐坤和杨超越的顶流效应,但面临的问题同样严峻,比如市场存在感稍弱的二代团和三代团,以及在成团上大概率没有天分的“优酷团“,虽然平台努力补给,奈何始终离出圈差一步。搭上“国家化“的问题,运营难度也将再次升级。公开资料显示,《亚洲超星团》将在后续男团的运营商,与韩国娱乐公司KAKAOM达成深度合作。在节目开播之前,优酷、灿星、阿里影业、KAKAO M共同打造一个面向全亚洲的娱乐传媒公司来负责运营团体;而阿里文娱也将为男团提供电影、电视剧、代言等多种资源。如何将不同地域、文化风格的选手最终融合成一个团体,仍然需要从业者不断思考,在摸索中前进。至于如何拓展海外影响力,海外选手的吸纳、国际男团的打造,都只是提供了一种可能,后续如何运营比如线下见面会、公演等,同样需要节目组来考量。

选秀国际化系大势所趋背后,“强融合下首先要站稳中国市场”?

 “世界那么大,我们一起闯”,是少年人独有的态度。而除却上文提及的疫情、偶像暴雷以及成团运营等现实因素外,回归到选秀综艺本身,当下更重要的,仍然是如何在国际化视角下挖掘选秀舞台的看点,在不同文化的碰撞交流中输出自己的态度,让国际化和本土化能够有机融合。“节目不会可以用中国文化或者价值观强势输出,应该是融合的过程”、“在强融合之下,中国标志一定是非常明显的,首先需要站稳中国市场”,在这一方面,《亚洲超星团》的相关负责人曾在采访中坦露自己的想法,而这两句话的背后,应该是走向国际化的选秀综艺都要遵循的基本原则:融合、中国市场。“融合”是主色调,是基于全球化、世界化的主流声音,当然这也满足了观众更多元化的喜好和追求;而“坚守中国市场”无疑是一种客观考量,毕竟中国观众始终是节目的主流受众和第一基本盘,不过文化的交织碰撞也对国内观众提出了更高要求。归根结底,还是需要节目组更加用心让节目更好看。(《亚洲超新星》《这就是街舞4》总导演陆伟)值得一提的是,《亚洲超星团》的背后操盘手总导演,是灿星副总裁、《这就是街舞》总导演陆伟,这也是他首次入局偶像选秀品类,更重要的是,2021年他的“成名系列”《这!就是街舞》也将在第四季瞄准国际赛道,成为“泛选秀综艺”里又一枚国际化选手。《这!就是街舞》系列是近年来网综市场上催生的头部IP,其在每一季选择的创新题材和视角也让市场对其喜爱度居高不下,而今年陆伟则希望引入海外街舞选手,打造一档“既对抗又交流”的比赛。“虽然世界各国都在跳街舞,但是不同国家的街舞风格是完全不同的”,在接受采访时陆伟强调。在他看来,《这!就是街舞4》可挖掘的看点主要有三:其一,通过邀请世界上排名靠前的街舞选手,去展现不同类型街舞的魅力,以及对同一舞种的不同表达等;其二,全世界范围内顶级水准的舞者之间其实是熟识的,他们也曾是赛场上的对手或战友,以街舞为核心的人物关系的传承仍然是核心看点;其三,国外的舞者如何以街舞诠释中国的舞蹈风格、流行元素等,这本身是非常有意思的文化碰撞。透过陆伟对《这!就是街舞4》国际化路径的思考,不难发现尊重差异、文化融合、打破重组、迎接挑战,是2021年选秀综艺的主色调,而这其中文化的融合与碰撞,也将成为再次激活选秀市场的关键词。从小众门类到更多人喜爱的大众化题材,《这!就是街舞》成功走出了第一步,如今再战国际化,同样值得期待。再次回到《亚洲超星团》《创造营2021》等偶像选秀本身,节目所自带的“成团”属性也会让这种文化的碰撞交流愈发强烈,不同舞台不同主题下一个个流动的团体,都是全新的文化交流的语境,也将让节目的看点更加多元。不过具体到各个节目中,仍然要依托其赛制和选手个性来看。偶像选秀第四年,“国际化”的号角正式吹响,对海外选手的吸纳、对海外市场的拓展,无疑是值得肯定的。不过这条赛道的铺陈,并非一蹴而就,更多的制作者仍在摸着石头过河,努力将过往沉淀的经验教训运用到其中。而从目前市场反馈来看,新一轮的市场期待已然升起:“背井离乡孤注一掷的勇气不是谁都有的,希望结果配得上努力,追梦的人,最耀眼了啊”、“这届《创造营2021》是世界杯吗,不同国家的选手聚在一起,不知道会不会很搞笑?”最后,也希望最终的节目能够配得起观众的期待吧。

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