“童谣相伴忆往昔,一袭白衣耍五禽”。

当垂垂老矣、白衣乱发的司马懿打完五禽戏盘坐在河边溘然离世，这部长达86集的《大军师司马懿》也完美收官。近7万名观众给出超8分好评，从热度及观众口碑来看，这部《大军师司马懿之虎啸龙吟》无疑是2017年剧集市场最大惊喜之一。

据猫眼专业版剧集播放量榜单显示，截至2018年1月18日，《虎啸龙吟》以15.5亿的月播放量在网络剧播放量排行榜中暂居月播榜第二，累计播放量高达34.4亿。虽然该剧由于价格问题导致江苏卫视因预算超编“无力购买”、最终只在优酷平台作为纯网剧进行独家播放，但《虎啸龙吟》的表现依然耀眼，有望跻身2018年度网络剧播放量TOP10之列。

据悉，《虎啸龙吟》以每集1000万的价格卖给优酷，虽然目前仍难称爆款，但并不影响优酷与精品剧集相互捆绑收割15亿的播放量。

据出品方介绍，《虎啸龙吟》制作成本堪称奢华，复刻搭建6座摄影棚总面积近4万平方米，总场景1000多个；道具种类达10万余种，总量达上百万件；主演订制服装约620多套，所有服装总数达6000多套，服装道具制作耗费达2万多工时；剧组共有1500余名工作人员，参与本剧制作的人员总数达5万人次 ，由此可见该剧制作投入的资源和精力确实不菲，最终成品无论故事、表演、视效精良程度均与电影作品不相上下。

这一特点其实可谓是今年剧集市场的整体特征。自从《如懿传》卖出1500万一集的天价之后，超级剧集的价格启高趋势越来越明显普遍。据猫眼专业版2017年电视剧播放量排行榜显示，2017年电视剧播放量TOP10榜单里的上榜作品，基本都由大投资、大制作的精品剧集承包，这些作品或由大IP改编、或卡司阵容华丽、或场景道具考究、场面极大。据行业人士分析，TOP3的成本也是行业中公认的“前三高”。

比如，根据2016年慈文回复证监会问询的公告，慈文在《楚乔传》的投资额度为1.2亿占60%，根据68集的总长度计算《楚乔传》单集版权价格超过800万，制作成本超过两亿。而相应的，《楚乔传》在网络+电视台版权售价为5.86亿元。

另一部爆款剧集《三生三世十里桃花》，据电视剧出品方华策传媒表露，单集成本已经冲破500万，并且由于大量的制景、服装等成本追加，预算一直处于尚未封顶状态。而像柠萌影视出品的《择天记》则更花了4个亿重金打造，深蓝影业的《武动乾坤》直接将国产剧的投资体量提到了6亿量级。

大投资、大制作的大剧集在播出后，也相应成为流量收割机。根据猫眼专业版的剧集播放排行榜的数据显示，位居年度播放量TOP3的《楚乔传》、《三生三世十里桃花》、《人民的名义》三部大剧占据了TOP10总播放量2455亿次里50.3%，撑起2017剧集播放量的半壁江山；超级流量带来相应的超级收益，马太效应非常明显。

另外，从商业回报的角度，头部大剧也带来了可观的商业收益。比如唐德影视2017前三季度共计营收5.29亿元，同比增30.8%，业绩增长迎来一次小高潮主要是由于《那年花开月正圆》这部大剧在公司财务结算中所带来的直接营收；还比如2016年华策的财报显示，最赚钱的四部流量大剧分别是《孤芳不自赏》卖出4.3亿、《夏至未至》卖出3.7亿、《射雕英雄传》卖出3.4亿、《三生三世十里桃花》卖出3亿，华策靠高投入高回报的头部剧在战略上取胜。

由此可见，2018年电视剧、网剧的剧集市场呈现出与电影市场类似的、十分明显的头部效应。

2017年《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《功夫瑜伽》三部影片的票房收入就占据全年国产片票房的32%。与此类似的头部效应在剧集市场也日益明显。少数精品内容，将收获半数以上的播放量及相应市场收益。

这意味着剧集市场，由大投资、大制作、大收益超级剧集主导的“大剧集时代”正式来临。

在此趋势下，可以预见的是，随着剧集市场在2017年的全面井喷，将会吸引更多的产业资本、人才、资源的涌入，2018年的剧集市场将会有更多惊喜出现。或许会单片播放量破千亿的超级剧集，就会在不远的将来出现。

2017年 爱奇艺、优酷、腾讯、乐视视频等主要视频网站付费会员数量均超过2000万，中国视频付费用户已经超过1亿。今年，整个电视剧行业已经能明显地感受到，to C市场正在不断庞大，撬动着传统的to B模式。

很多头部网剧，它的整个制作成本超过2亿，视频网站自产自销，因为会员基数的庞大，内容质量过硬，能形成“头部效应”，观众黏性高，所以它成本回收的顾虑不是很大。

未来真正核心的变化不是具体哪类内容或题材，而在于模式，在于单片付费。现在头部大剧承载的是拉会员的使命，观众愿意为一个热播剧充上几个月的会员，或者甚至年费会员，如果把它单片算成十几块钱，收入是非常可观的，而且大部分人会愿意花这个钱。C端付费市场有多大，制作的盘子就能撑多大。

但是大剧集时代到来的前提是品质为王，因为只有精品内容才会触动人心、成为注意力变现的终局玩家。精品内容并不意味着是制作成本的堆积，精美的道具、华丽的场景，并不能取代故事本身好坏与否，及导演手法、演员演技高下的衡量。2017年播放量TOP3中，《三生三世十里桃花》豆瓣评分6.4分，《楚乔传》仅5.0分，而《人民的名义》高达8.3分、《大军师司马懿之虎啸龙吟》8.4分，就说明了一切。

对于视频网站来说，大视频竞争的下半场仍然是聚焦于优质内容。无论是深耕类型剧，还是集中发力头部内容，内容为王的逻辑一以贯之——品质，已经取代了数量，成为剧集突围最为重要的法宝。事实上，2017年，头部内容的创作也加速向着专业化、成熟化、品质化、体系化的方向迈进，大剧集时代头部内容出产优质剧的频率会越来越高。