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总台“最好的青春遇见你”融媒体主题行动 用角色致敬青春 为中国青年画像

烹小鲜
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青春到底是什么颜色的呢?青春到底有怎样的力量?要做最美的时代青年,我们该把怎样的tag加在自己头上?2021年5月3日至4日,中央广播电视总台影视剧纪录片中心特别推出了“最好的青春遇见你”融媒体主题行动,给出了答案。


此次融媒体行动以“总台出品”为第一抓手,邀请在总台出品重点剧目《中流击水》(原《红船》)中饰演青年毛泽东的青年演员王仁君发出青春提问,张桐、李现、迪丽热巴、肖战、朱一龙、赵丽颖等30余位在年轻人中极具影响力的青年演员接力回答,最终将青春问答整合成“最好的青春遇见你”主题视频,于5月4日青年节当天重磅上线,在这一重要节点放大了“总台出品,原创自制”的品牌影响力。这种表达方式极具网感,贴合年轻人诉求,也响应了“以青春之我,创建青春之国家”的时代号召。


“最好的青春遇见你”融媒体主题行动有着强烈的品牌意识,它延续了总台影视剧纪录片中心清明节特别推出的“他们永远年轻——清明云诗会”轻操作、易传播的模式,打造成为系列化原创新媒体产品。这一次的五四青年节特别策划以“总台出品”为依托,放眼国内优秀影视作品中的经典青年形象,以高燃场景、角色金句和演员采访回溯的组合,形成向青春致敬的矩阵传播模式。如此贴近青年人的表达方式触及年轻的灵魂,唤醒青春的理想与初心,引发网友们的共情——“心怀赤诚,青春奋斗正当时,一起致敬最美的青春”。 


“最好的青春遇见你”融媒体主题行动登陆“CCTV电视剧”央视频、微博、抖音官方账号后立刻触发全网响应,新媒体平台的多方联动更掀起了“致敬青春”的热潮。截至5月4日24:00,相关话题总阅读量10亿,视频总播放量4074万,单条视频最高播放量1674万。话题#最好的青春遇见你#阅读量3.2亿,讨论量174.1万;话题#肖战感谢遇见你#阅读量2亿,讨论量62.1万;话题#朱一龙叛逆者高燃台词##李现期待良乡#分别登上微博娱乐榜第5位和第11位,#30位青年演员五四央视接力致敬青春#更是登上了娱乐榜首位。央视频、共青团中央、中国消防、中国电影报、CCTV中国电视报、1905电影网官博等超百位蓝V进行转发。这次匠心独具的五四主题宣传,成为五一小长假期间颇受瞩目的一场融媒体主题行动。


在这次行动中,优秀青年演员用角色致敬青春,让正能量成为了真正的顶流。在最好的青春中,青年演员王仁君“遇见”了进藏支教的志愿者吴小远,执着坚定的西南联大教授裴远之,他们用奉献铺就了青春的底色;新生代演员龚俊“遇见”了为梦想全力以赴的法医赵泛舟,敢于逆行、英勇无畏的消防员霍言,他们用坚韧的信念走出了不同寻常的青春之路;实力派演员林江国“遇见”了勇敢奔赴抗日前线的军校生张抗,为革命奋斗到最后一刻的方志敏,他们用牺牲诠释了青春之大美。网友感叹道,“那一代人是真的将生死置之度外的,我们还有什么理由害怕困难!”“未到终局,焉知生死,青年之气概,彰显祖国之力量。”


30余位在年轻观众中有强大影响力的青年演员,带着他们对角色的独特诠释,以作品回顾的方式呼应主题,借影视剧的高燃场面视觉化呈现青春故事,这样的创作起到了塑造、巩固新媒体品牌的作用。

对于经典影视作品中角色和桥段的回顾,引发了网友的强烈共鸣,“点燃心中的激情,心怀国家,奋斗才是青春的底色”。《觉醒年代》中,夏德俊“遇到”青年时代的周恩来总理,他青春热血、朝气蓬勃,书生气中带着豪情,他的青春宣言是,“我们的决心就是齐心努力向觉悟道上走,同时也盼着社会上所有的人都能向觉悟道上走。”在《叛逆者》中,朱一龙“遇到”军统特务林楠笙,被共产党人为国为民的使命感和大无畏的牺牲精神吸引,在民族大义面前,他多次和共产党人站到一起,最终成长为一名真正的共产党员。他的青春宣言是“义无反顾,勇往直前”。演员们塑造的一个个正向积极的青春榜样,引领着当代青年砥砺奋进。网友坦言,每次听到这样的台词都倍感激励。

  


青春是什么?一百多年前,那一代青年用呐喊和鲜血谱写下了壮美的青春;一百多年后,我们在最好的青春年华里,活出了五彩斑斓的人生。1916年,尚在留学的李大钊目睹春日载阳,东风解冻,写下《青春》一文寄语青春之中华,“宇宙无尽,即青春无尽,即自我无尽。此之精神,即生死肉骨、回天再造之精神也。此之气魄,即慷慨悲壮、拔山盖世之气魄也。”曾在《觉醒年代》中扮演李大钊的青年演员张桐带我们重温了中国青年的热血与热望,“青春之国家,青春之民族,青春之人类,青春之地球,青春之宇宙,资以乐其无涯之生。”百年征程,前人披荆斩棘,方有今日吾辈的向阳生长。


此次“最好的青春遇见你”融媒体行动充分发挥了总台影视剧纪录片中心的专项资源整合优势。在总台强势回归电视剧创作生产领域后,“总台出品、原创自制”的大剧不断涌现,此次活动正在建立在这一基础之上的。而众多青年演员倾力加盟青春问答,用角色发声,让作品留痕,为中国青年画像,传承先辈的崇高精神,融媒体行动也借此提升了在创作、生产、播出和营销领域的融合发展能力。

越过山巅海洋,时代的馈赠与个人的探索汇成青春的蓬勃、生命的丰盛。青年,注定与整个国家、整个时代紧密相连的。“最好的青春遇见你”融媒体主题行动用一次对荧幕青年角色的回顾与致敬,让广大青年在优秀作品中得到了心灵洗礼,感受到了时代的感召。

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