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流量偶像成老牌综艺标配,究竟是“赋能”还是“负能”?

影视产业观察
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纵览当下的综艺市场,各大平台的老牌综N代中,都至少有一位流量偶像坐镇担任常驻嘉宾。如新一季《向往的生活》中,张艺兴成了蘑菇屋的一员,与“老狐狸”黄磊来了一次师徒相聚;而在谢娜缺席了一段时间之后,《快乐大本营》也有了新动作,流量偶像丁程鑫和张雨绮加盟,与“快乐家族”其他4位一同组成了“快乐限定团”。


自己喜欢的偶像加入了热门的综艺节目,粉丝们自然是欣喜万分。但值得思考的是,对于一档老牌综艺节目而言,流量偶像加入作为常驻嘉宾是否能真正成为节目的加分项?

老牌综艺节目纷纷向流量“下手”了

2015年,流量偶像鹿晗作为常驻嘉宾加入《奔跑吧兄弟》第三季,为流量艺人打开了一扇新的大门。此后,不少老牌综N代在更换常驻嘉宾的时候,都选择引入流量明星,希望能够以此来扩宽原本受众之外的市场。

如在浙江卫视新一季的《奔跑吧》中,蔡徐坤连续两季成为节目的常驻嘉宾;《极限挑战7》中,黄明昊则是作为新晋流量加盟其中,与其他哥哥们斗智斗勇;而在《向往的生活5》中,张艺兴全新加入,正靠着自己的努力一步步融入到蘑菇屋中。可以说,无论在竞技类、体验类还是生活类综艺,流量明星俨然已经成为当前各大老牌头部综艺的标配选择。


大部分的流量偶像在加入节目后,都贡献了不错的表现。《向往的生活》中,初来乍到的张艺兴展现出极强的综艺感,将牛肉伪装成音箱带进蘑菇屋,套路导演组,学习开挖掘机的样子也得到了不少观众的好评。而在《奔跑吧》中,虽然上一季的“砂锅菜”组合未能重聚,但蔡徐坤依然凭借“秒钻被窝”等一系列的身体搞笑,为节目增添了不少的笑点。

对于大多数的老牌综艺节目而言,与流量明星的结合,往往是一种双向选择,二者之间彼此依靠,试图走向双赢。

从节目的角度来看,在激烈的综艺竞争之下,这些老牌综艺节目在内容、形式等方面不够新颖,造成了观众的审美疲劳,亟待“翻新”。在这样的情况下,选择拥有一定粉丝基础和数据号召力的流量明星,成为不少老牌综艺开拓新市场的一个重要思路。

而当流量明星参加一档综艺节目,往往也意味着将有一众的“饭圈女孩”蜂拥而至,她们为自己的偶像疯狂发弹幕,参加话题互动,无形之中,给这些节目带来了热度和话题。

在《奔跑吧》最新一期节目的弹幕和评论中,蔡徐坤的粉丝表现得较为活跃,从开始简单为偶像打 call,到猜测蔡徐坤的身份,到感叹偶像玩得好,不放过每一分钟。而伴随着节目的播出#蔡徐坤邓紫棋狼人杀完美配合#、#蔡徐坤是终极boss#等话题也登上了热搜榜,给观众留下了记忆点。


而在正热播的的生活类综艺《向往的生活5》中,虽然何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫的全员回归让大家倍感期待,但新加入其中的张艺兴显然扛起了节目话题的“顶梁柱”。节目开播以来,#张艺兴套路导演#、#张艺兴叫彩灯老师#、#张艺兴煎牛排好专业# 、#张艺兴模仿张宇唱雨一直下#先后登上微博热搜。

与此同时,对于流量明星来说,相比参演影视剧频频遭遇“演技”质疑,综艺节目反而更能够展现自身能力和风格特点。因此,他们也愿意把更多的精力投入到综艺节目这个出口上,将高国民度的老牌综艺作为巩固人气最便捷的途径。

如在最近两季的《奔跑吧》节目中,蔡徐坤作为常驻嘉宾全新加盟,出色的综艺感让他成功圈粉大批观众,同时节目的收视和口碑也有了一定的提高,达到了双赢的局面。而在《这就是街舞3》播出时,“小绵羊”张艺兴和凭借《陈情令》爆火的王一博,凭借出色的街舞实力,成功圈了一波好感。


“老牌综艺”与“流量明星”能否实现双赢?

但是,老牌节目与流量偶像互利共赢这一招并非屡试不爽。很多节目的老粉丝对新嘉宾的接受度相对较低,但对他们的表现却又有超过正常值的期待,如果流量明星表现不如预期,与综艺节目无法相互借势,也容易引发网友关于节目“强捧流量明星”的争议。

时代少年团成员丁程鑫加入《快乐大本营》后,原本的“快乐家族”变成了“快乐限定团”,这让不少粉丝直呼“爷青结”。尤其是相比同时加入节目的张雨绮,在主持人和嘉宾中左右逢源,丁程鑫的存在感显然有些低了,在猜歌曲环节,由于年纪小,他成了答题绝缘体,只能站在嘉宾队伍中当背景板,这让不少网友吐槽“流量明星当飞行嘉宾就够了,做主持人有点拔苗助长了”。


而同样的遭遇,也发生在了时代少年团另一个成员宋亚轩身上。在《王牌对王牌6》中,宋亚轩以主持人沈涛的助理的身份加入其中,但不少观众觉得作为唱跳偶像的他,与节目原本MC华晨宇的定位多少有些冲突。并且,作为主持新人的他,在抛接梗能力也还有些欠缺,让不少网友质疑节目在嘉宾上的选择。


而更让不少观众感到反感的,还有节目弹幕、官微中偶像粉丝们的控评。以往弹幕和官微都是节目与观众沟通的渠道,大家可以自由地表达自己的观点。而随着流量偶像的加入,但凡有网友提出一些质疑或不满,粉丝们便一拥而上,用大量“彩虹屁”安利控评,淹没网友的声音。粉丝这种“护犊子”的做法,日渐累积成了节目老粉丝对流量艺人的不满和逆反情绪,不少节目粉丝甚至开始对节目产生抵制。

一些节目的老粉丝会带着有色眼镜对流量明星参加节目感到十分排斥,并且会在不满情绪的支配下给节目打差评。

此前,《极限挑战5》进行了首次的成员大换血,雷佳音、贾乃亮、岳云鹏、迪丽热巴作为新成员加入其中。从节目效果来看,新成员的加入给节目增添了不少新鲜感,节目的收视率较上一季有了明显的增长。但是,节目的豆瓣评分却直线下跌到了4.1,成为七季节目中最低。新成员依然成了节目粉丝的芒刺,尤其是流量型艺人迪丽热巴,更成了节目口碑下滑的“背锅侠”。


我们常说“选对了嘉宾,节目就成功了一半”。而流量明星对大多数的老牌综艺而言,往往是一把“双刃剑”。当偶像们精准找到与自身契合度高的节目,并能够在节目中扬长避短,往往能为节目注入新活力,给节目带来话题和流量。而一旦偶像们的表现不如预期,不仅将影响流量艺人风评,更会让节目陷入赢了热度、输掉口碑的怪圈。

那么,对于一档老牌节目来说,究竟该不该选择流量明星加盟呢?其实,在观众注意力越来越分散的当下,选择有粉丝基础和号召力的嘉宾是有效的,但在“大众苦流量久矣”的风向下,选择契合度高的艺人同时帮助他们找到准确定位,从而提升节目的质量以保全口碑,或更是节目需要发力的重点。


作者 | 李杨

主编 | 彭侃

编辑 | 胡钰鑫

排版 | 李可欣

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