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从《动物世界》到《动物宝贝世界》,动物题材纪录片正走向垂直细分

影视产业观察
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在中国,一谈到动物题材纪录片,《动物世界》绝对是我们绕不过的超级启蒙类IP。它用百科全书式的科普,将大自然中种的各种动物呈现在观众面前,成为众多国人认识自然的开始。近年来,各大平台上线的动物类纪录片呈现出愈发垂直细分的特点,例如正在腾讯视频热播的《动物宝贝世界》就从全球各地的动物宝宝入手,记录了幼崽们的行为和变化,从不同角度展现着动物们的魅力。

动物题材仍然是纪录片尚待开掘的蓝海

动物题材一直是纪录片偏爱的内容。近两年,如《七个世界,一个星球》《生命之色》《动物爱因斯坦》《神奇动物的一天》等纪录片在各大视频平台上线,透过荧屏向观众介绍大自然中的各种动物,让人们足不出户就可以了解和认识地球上生存的多样生命,也了解到人类对自然的影响。

这些纪录片在豆瓣都取得了超过9.0的高分,让大家看到了动物题材纪录片所释放出的巨大潜力。那么,动物类纪录片为什么对国内的观众有如此大的吸引力?

在众多的动物题材内容中,与我们生活息息相关的动物,如猫、狗等宠物,最先受到了大众的青睐。近年来国内宠物消费市场的日渐崛起,根据《2020年中国宠物行业白皮书》显示,2020年,全国城镇宠物(犬猫)数量超过1亿只,消费市场规模2065亿元,较2019年增长2%。养宠物成为许多人日常生活中的一部分,对宠物对这种情感,逐渐投射到大小荧屏、社交网络中,催生了宠物类内容需求,越来越多的创作者把镜头对准了各类动物。


尤其是近两年,“云养宠”风潮逐渐兴起,越来越多的喜欢在视频平台上关注宠物类内容,根据《2020宠物生态报告》数据,在快手短视频平台,宠物短视频单日最高播放量达 7 亿。为满足用户的观看需求,各种与动物相关的节目也层出不穷。


而对于国内的纪录片市场来说,国内动物题材的纪录片并不多,同类题材目前依然是一个尚待开掘的蓝海。

在纪实影像领域,动物题材在国外的受欢迎程度非常高,甚至有专业的动物频道。而从国内的情况来看,据不完全统计,2020年各大平台累计播出纪录片350余部,动物题材纪录片与美食、文博等热门题材相比,在产量上算不上 “高产”。

从用户的角度来看,传统意义来说,纪录片的观众以男性为主,但2019年以来,用户女性化、年轻化的态势越发明显。以腾讯视频为例,根据平台发布的《腾讯视频年度指数报告》显示,2019年,纪录片频道女性用户占比35.7%,2020年,男性用户依然是主体,但女性用户较上一年相比提升了3%。

为了满足女性用户群体对纪录片内容的需求,进一步拉动女性用户对平台纪录片内容的关注,动物题材纪录片逐渐成为发力的一个重点。眼下,腾讯视频正在热播的动物题材纪录片《动物宝贝世界》就是其中一部,它记录了动物幼年时期的行为和变化,并结合幽默的讲述口吻以及可爱的特写镜头和动作捕捉,用“萌势力”吸引更多年轻用户、女性用户的关注。


在快节奏的社会生活影响下,人们工作压力激增,孤独与焦虑成为并肩而行的两大困境。在这样的背景之下,宠物成了孤独和平淡生活的调剂,成了生活重压下人们的精神慰藉。而《动物宝贝世界》这样的纪录片淡化了自然界的残酷与肃杀,用独特的视角和轻快的节奏,将各类动物的奇特萌点,毫无保留地呈现在用户面前,给用户带来轻松、治愈的观看体验。

将趣味性与知识性完美融合,

让观众收获“萌感”也收获知识

《动物宝贝世界》之所以能够俘获大量用户的关注,一方面是因为它契合了市场的需求;一方面,也离不开纪录片本身独特的视角和丰富的内容。

《动物宝贝世界》这部纪录片拥有独特的切入视角,它聚焦婴儿时期的动物宝宝们,记录下许多动物珍贵的日常生活细节。这些小动物们无论是进食、玩耍,还是打盹、学习,都自带萌点,可爱的镜头和趣味的表达收获了不少网友的喜爱。

如今的城市生活中,越来越多的人选择加入到“铲屎官”这个阵营,很大一部分原因在于动物的解压和治愈特性。而在《动物宝贝世界》里,我们可以看到这样的场景:

新的一天刚刚开始,北极熊宝宝在妈妈的怀里蹭来蹭去,准备开始今天的第一顿美餐,在喝奶的间隙,它们不改淘气的本色,把雪球也当成了爽口的零食,抱起一团雪球就大口啃了起来;


而在非洲草原的是狮子家庭,狮子爸爸懒懒地躺在树荫下乘凉,享受难得的惬意时光,但两只幼崽把爸爸当成对象进行捕食练习,揪鬃毛、咬尾巴、围着猎物转圈圈,直到狮子爸爸站起来反击。


不需要更多的包装,不需要煽情的文案,幼崽们憨态可掬的模样让人直呼“太可爱了”,而画面本身传递的“岁月静好”氛围就能让人放松下来,进入纪录片营造的轻松治愈的氛围里。

同时,纪录片通过对动物幼崽生活状态的记录,以及动物间亲子关系的呈现,找到了人与动物情感上的共通点。

在北美篇中,海狸妈妈把还没学会独自游泳的海狸宝宝放在了胸口,自己成为了一艘“皮筏”,让孩子可以安逸地享受着最好的清晨时光;在非洲篇中,我们可以看到体型庞大的非洲水牛成群结队地生活在一起,小水牛们生活在成年水牛的保护中,收获满满的安全感,所有的牛都可以共同享用美食。这些温暖的画面和讲述,多次触碰到了网友内心柔弱的地方。


此外,作为一部动物题材的纪录片,《动物宝贝世界》承载的使命显然不止是对动物们生活状态的展现,还融入了世界各地的自然和人文知识,让观众在收获“萌感”的同时也会获得很大的满足感。

10集的纪录片,每一集会聚焦一个地区,从野性的非洲,到广袤的亚洲,再到万里冰封的极地,大自然的壮丽之美被一一呈现,观众也能够了解每种动物的生命历程、种族的历史、家园的自然景观等内容。

通过影片我们知道,作为目前地球上最古老的物种之一,也是新西兰特有的喙头蜥,过完15岁的生日才能算真正成年;广袤的非洲有超过2000种鸟类,占全世界四分之一种类的哺乳动物;通常出没于北大西洋和北冰洋的竖琴海豹,只能享受10——12天的母爱,因此小海豹充分利用这段时间摄入乳汁,长出厚厚的脂层来对抗冰冷的海水;而在炎热的东南亚,几乎没有汗腺的水牛,要靠在水中嬉戏玩耍来保持凉爽,好好长大。


纪录片将精彩纷呈的动物视频、广袤大地的自然风光相结合,用讲故事的方式为观众传递了世界各地的自然人文和动物知识,在寓教于乐的氛围中给观众上了一堂感悟生命和敬畏自然的主题课。

总体来说,动物题材纪录片在当下社会似乎有着天然的吸粉能力。而《动物宝贝世界》将镜头对准了动物幼崽,展现了多种动物的习性及生活环境,带领观众开启了一次奇趣的探索。该片将趣味性与知识性的完美融合,为观众营造了轻松愉悦的观看氛围,在展示了多彩的动物世界及和谐美丽的自然环境的同时,更通过讲故事的方式,把关爱自然的理念自然而然地传递出来。

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作者:李杨 

排版:都欣 

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