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周播综艺生存法则:化整为零走季播模式

影视产业观察
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在这两期的《天天向上》中,节目组离开了棚内录制,开启了2021年暑期特别企划“美食研学季”,同时这也是作为《天天向上》13周年庆的暑期特别策划。


节目首站来到了四川乐山,第二站去了四川自贡,两期节目中,天天兄弟参观了当地景区,了解特色文化之后,在当地上演了激烈的“美食追逐战”,寻找当地独一无二的宝藏。

作为周播综艺,这并不是《天天向上》首次走向户外,此前,已经数次推出了季度特别企划,从往年暑期的“中华美食地理”,到刚结束不久的“我们的祖国是花园”系列等,这种以季播模式打造周播综艺的形式,仿佛是一场周播综艺的“自救”运动。

走出室内 走向户外

周播综艺的创新第一步

根据中国视听大数据显示,在2020年,作为湖南卫视王牌的两档周播综艺,《快乐大本营》和《天天向上》的收视成绩都不算理想,前者平均收视率为0.82%,后者仅有0.506%,相较于节目巅峰时期,下降明显。

这不仅仅是这两档节目的发展难题,同时也是国内周播综艺共同面临的生存困境。相较于季播综艺在内容和形式上的大胆探索,周播综艺往往被局限在条条框框之中,由于模式固化、内容常态,常会引起用户的审美疲劳,从而出现收视人群不断缩减的现状。


为了打开收视格局,国内所剩无几的周播综艺无一例外均开启了不同程度的创新尝试。最为突出的表现便是借鉴真人秀的思路进行改版,走出室内、走向户外,将户外录制作为创新的第一步。

在去年9月,湖南卫视的招商会上,《快乐大本营》宣布在2021年将会开启户外特辑,这也是节目在23年来首次变身户外团综。到今年5月,“快本”如约开启了为数4期的户外季,并且联动慢综艺《向往的生活》开启了一场“走出去”的团建之旅。


无独有偶,贵州卫视在2011年推出的大型甜蜜恋爱告白真人秀《非常完美》,也从7月29日至8月13日推出户外特别版,3位男嘉宾走出室内演播室,与不同类型的女嘉宾们在炎炎夏日的户外,共同开启4天3夜的浪漫甜蜜约会。


很显然,走向户外成为了这些周播综艺的共识,最为主要的原因是通过棚内外巨大的场景反差形成鲜明的对比,给长期驻守在电视机前的观众带来新鲜感。同时,突破了室内综艺的束缚,节目组在户外可以进行多元化内容的设计,使得整体节目更为丰富。

事实也证明,户外录制对于收视起到了拉动作用。《快乐大本营》户外季整体四期节目收视率有明显回升,欢网酷云均攀升稳居第一,并且全网俘获热搜181个,总讨论量达353万,在拉回流失观众方面起到了积极的作用。

新增设定 新鲜血液

周播综艺的季播化发展

除了走出户外,周播综艺在向季播综艺学习的过程中,甚至不惜改变节目原本的底层逻辑搭建。通过在一定期数内进行系列化的打造,使得一而贯之的周播综艺变成多个季播综艺的综合体。

一方面,在节目整体形式上,周播综艺通过增加新的设定,改变原有模式,以此来颠覆此前节目留给观众的刻板印象。江苏卫视的《非诚勿扰》就曾经更换视角,推出身份反转的“1女vs24男”特别版节目,作为节目改版试水的前奏,陆续还依次尝试换位模式、对战模式、闯关模式等。


益智答题类节目《一站到底》自2012年3月开播以来,同样也推出过多次特别企划,诸如“一站到底英雄联盟”、“一站到底世界名校争霸赛”等。近一年来,节目开启了全新赛季“青创纪”,从之前的“站神”设定,改为塑造“一站青年”,赋能打造知识榜样与青春偶像。


另一方面,在节目嘉宾阵容方面,周播综艺具有相对稳定的常驻嘉宾,通常情况下,需要不断邀请不同飞行嘉宾来使得节目紧跟潮流变化,以往的飞行嘉宾或许只停留一两期,但是在季播思维中,这些飞行嘉宾在短期内也常驻节目。

今年以来,由于主持人谢娜怀孕暂停参加快本录制,王牌主持团队“快乐家族”大半年都没有实现合体,节目组为了保持节目的创意和活力,邀请了性格张扬能撑台的张雨绮和当红流量丁程鑫作为暂驻嘉宾组成快乐限定团,并且在张雨绮8期合约期满之后,节目组延续这一设定,再次邀请娜扎接班,成为限定团的一员。


同样,《天天向上》在今年也开启了“天天小兄弟二班”,此前,由于该节目主持人各种缘由的退出,在2016年时,《天天向上》开启了“天天小兄弟”的选拔,最终王一博从中脱颖而出,后来,节目组又开启了“X兄弟”的设定。今年,节目组再次开班,试图为节目培养新的一批有颜、有才、有德、有少年精神的艺能人才。


通常来说,周播节目之所以能够长久,是因为节目组积攒了一大批忠实的观众,但是由于受到市场环境的影响,观众的流失在所难免,而通过在节目内容和形式上的创新,这既是节目组在及时止损,同时也是在不断拉新,为节目注入新鲜血液。

敢于试错 大胆尝试

周播综艺成内容孵化器

不同于季播综艺仅有12期左右,周播综艺常态化播出的背后,已然形成了稳定的输出模式。在此基础之上再创新,其实需要更大的勇气和胆量。但换一个角度来看,周播综艺拥有更为广阔的篇幅,从而也就有更多的机会给予制作团队进行探索和改造。


《天天向上》的一位90后导演王梓睿就曾在采访中提到,“领导经常跟我们说‘允许试错’,《天天向上》是一个常规节目,就算这一期出错了,下一期也可以补救回来。从来没有错误的选题,只有你的执行方法和剖析有问题。”

同样,《快乐大本营》的户外策划总导演冉琪,也在采访中提到过:“我们团队的共识一直都觉得最大的挑战是创新,是如何能给与一代又一代的观众新鲜感和陪伴感,我们现在努力做的就是多创造更多经典。”

正是如此,周播综艺往往“常做常新”,成为了许多新节目的孵化器。在周播节目中出现的很多经典环节和单元甚至被完整的保留下来,形成了单独成熟的节目。

韩国知名真人秀节目《无限挑战》,起初刚开播的时候,只是作为MBC综艺时段内的其中一个环节播出,后来从2007年开始周播常态化,节目开始在不同主题下进行游戏,在长年累月的发展之后,多个经典游戏为观众所认可。


于是,便将这些板块独立成单个节目,像是六六歌特辑、无限商社特辑、无限歌谣祭特辑等,《蒙面歌王》《无限歌谣祭》等知名栏目均是出自这一宝藏栏目。

目光转回到国内,上述的几档周播综艺同样也具有孵化能力,《天天向上》早期教育板块《中华文明之美》便单独成军;去年疫情期间推出的《天天云时间》也能独当一面;曾经在快本中饱受好评的游戏环节“火线冲击”如今成为了新综艺《夏日少年派》的杀手锏等等。


周播节目的探索性使其可以不断进行模式开发,这也无形之中催生了许多新的节目,堪称是季播综艺的试金石。

结语

整体来看,当前国内绝大多数周播综艺均是“常青树”般的存在,之所以能够保持活力,离不开周播综艺不断的创新,即便历久,也能弥新。

当前,周播综艺不断朝着季播综艺的方向发展,是市场外在因素推动的使然,同时也是受自身探索发展内在驱动力的影响。不过,这不仅仅是一次周播综艺向季播综艺学习的过程,同时,也是周播综艺不断反哺、彼此促进的过程。在当前的综艺市场上,季播的综N代每年如约而至,这与周播综艺已无实质性区别,况且无论是周播还是季播,内容好看才是王道。


作者 | 向南

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣

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