猫眼电影 > 资讯正文

2021爱奇艺iJOY悦享会揭晓“爆款生力军”

猫眼电影
 2204 次阅读

 

从丰富的内容储备,到创新的营销策略,以及精准的战略思路,每年爱奇艺iJOY悦享会都会引来文娱行业的热切关注。10月15日,以“不忘初衷·迎向未来”为主题的2021爱奇艺iJOY悦享会在上海静安香格里拉酒店登场。在现场发布的260部优质项目中,大量反映火热生活、致敬时代精神的作品引发关注,其中不少作品更堪称今明两年最值得期待的“爆款生力军”。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇,爱奇艺新消费事业群(NCG)总裁兼首席营销官王湘君,爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖,爱奇艺高级副总裁陈伟,爱奇艺高级副总裁陈潇,爱奇艺高级副总裁吴刚,爱奇艺副总裁姜滨,爱奇艺副总裁车澈,爱奇艺商业内容营销中心总经理董轩羽,米未传媒创始人、CEO马东等嘉宾共同出席本次悦享会,见证爱奇艺即将献上的内容“饕餮盛宴”。

 

【三大策略】

“悦享品质”不忘初衷,“华夏古城宇宙”、“迷雾宇宙”强势登场

“越简单越好。” 在本次爱奇艺iJOY悦享会的开场演讲中,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇介绍了爱奇艺的公司策略。他形容爱奇艺内容的“饕餮盛宴”中既有“山珍海味”般的影剧漫综,也有“家常便饭”式的随刻APP内容。其中,凭借高品质赢得市场认可的影剧漫综,虽然持续面临创作挑战,但也有新的发展空间,“用户或者观众对优秀作品的刚性需求是永远的,创作人员无限的创意能力是永远的。市场在变化,这种变化可能会让我们有更多的空间”。

(爱奇艺创始人、首席执行官龚宇)


龚宇认为,爱奇艺的优势是多方面的,其一是坚持孵化培养、吸收合作优秀艺术家,这些艺术家的能力、资源,不断助力爱奇艺提升作品的核心竞争力;其二是爱奇艺长久以来的创新基因;其三是越来越清晰的分众需求,平台将深入研究用户的需求,以工匠精神打磨作品;其四是每年必然出现的破圈佳作,“我们踏踏实实地为硬核用户做好作品,硬核用户满意了,作品就有机会破圈”;其五则是越来越先进的智能制作,它将广泛运用在爱奇艺的流程管理和拍摄中。

对于外界极为关注的VIP会员服务方面,龚宇也再次表态,直言VIP会员是爱奇艺的“硬核用户”,平台的核心是要保证VIP会员的满意度。他表示,爱奇艺将持续真诚为会员提供好体验,“云影院”等电影单片点播模式也有望登场。

爱奇艺首席营销官、新消费事业群(NCG)总裁王湘君则从元宇宙、新消费两个角度解析平台营销战略。她表示,基于多年来对于VR的产业布局和内容布局,爱奇艺已经具备了通往元宇宙入场券的先决条件。虚拟形象“小茉莉”、综艺《跨次元新星》以及全国首个虚拟制作基地,都证明爱奇艺早早实现了对元宇宙内容产品的多点布局。

(爱奇艺首席营销官、新消费事业群(NCG)总裁王湘君)


王湘君认为,爱奇艺在品牌调性上始终聚焦“青年正能量价值观”,不断构建内容展示年轻人生活的方方面面,保持对年轻用户的洞察和观察。从这个角度上说,进入下半场的消费品牌,应该以IP价值观实现和用户的共鸣,携手好的内容,陪伴用户成长,穿越时间的周期,从而实现品牌的价值实现。

有了整体策略与营销方向,爱奇艺将会献上怎样的内容大餐,更值得关注。对此,爱奇艺首席内容官、专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖以“登场了!我们”为主题,进一步揭晓了爱奇艺在IP宇宙构建以及剧集、综艺、电影、动画、纪录片、体育等领域的新布局。

(爱奇艺首席内容官、专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖)


王晓晖首先提纲挈领地表示,任何一个文娱行业的企业都必须站上主流的舞台、社会的舞台、国民的舞台和责任的舞台。因此,接下来爱奇艺优质内容的“方法论”,将是紧跟时代需求,紧跟祖国发展,紧跟当代国民情绪。

其中,为了提供更好的内容,更多的体验场景和更强的精神与情感满足,爱奇艺探索打造了两大宇宙IP。其一是国内首个长视频平台打造的IP全景画卷、首个充分延长内容生命力挖掘商业收益的“华夏古城宇宙”IP。《风起洛阳》是“华夏古城宇宙”的第一个案例。其二则是由人气极高的迷雾剧场衍生出“迷雾宇宙”。王晓晖透露,“迷雾剧场”第6-9部的预约量超过了500万,创历史纪录。未来,爱奇艺所有悬疑故事都可能纳入“迷雾宇宙”,让用户在线上线下的体验中找到更多的故事。

此外,王晓晖还回顾了2021年上半年爱奇艺在剧集、综艺、国漫、纪录片、体育等不同赛道的出色表现。他表示,除了强调话题与演技外,爱奇艺将围绕国民精神成长史、英雄主义奋斗史以及华夏历史三个系列打造大剧、正剧,同时继续深耕垂直类的迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、X剧场。2022年,平台还将上线20多部原创电影,上新20部国漫IP以及更多优质的纪录片和体育内容。

 

【新综艺】

《开拍吧电影》等创新节目登场,爱奇艺综艺尽显“年轻力”

   超过200人、平均年龄28岁的综艺自制团队,让爱奇艺持续在综艺赛道上展现“年轻力”。在本次爱奇艺iJOY悦享会上,以电影创制、音乐慢综、潮流风尚、职场体验、游戏解谜、冰雪运动为主题的多档创新节目闪亮登场,有望开辟出全新垂直综艺品类。

其中,全网首档青年导演创制真人秀《开拍吧电影》,将还原从项目策划、拉投资、找演员、上院线、影评人评分等一系列真实的电影生态,6位青年导演将在节目中拍摄20多支原创短片,与30多位不同类型的全年龄演员合作。爱奇艺副总裁姜滨更现场揭晓了由陈凯歌、刘震云、舒淇、陈思诚四位国内顶级电影人组成的“影视绿灯会”,他们将从多维角度助力青年导演,通过对创作台前幕后的呈现,与观众们共同见证原创电影作品产出。爱奇艺副总裁姜滨表示,这档电影赛道的节目不仅亲民有温度,更将碰撞出许多感动与欢笑,真正让导演创作过程走向台前。


计划于2022年上线《音乐野生活》则由演员黄磊担任发起人。节目中,黄磊将邀请好友们登上绿皮火车,共同享受美食、美景和优美的音乐。在这段独特的“野生活”中,包括陈萨、吕思清、刘宪华、欧阳娜娜、周深、王弢等六位不同风格的音乐人有望组团亮相,送来多元音乐的碰撞。姜滨介绍,希望这档节目能走到森林、广场、梯田等不同的地方,用音乐诉说生活的小美好,见证意想不到的美妙故事。


10月15日当天上线的《一年一度喜剧大赛》,则是爱奇艺与米未传媒的再次联手。米未传媒创始人、CEO马东介绍,在《奇葩说8》登场前,米未的创作团队将全力投入《一年一度喜剧大赛》的创作。节目将网罗素描喜剧、漫才、音乐剧、默剧等多种形式,力求为新鲜的喜剧演员提供一个展现自己的机会,也让更多类型的喜剧走进大众视线。从现场曝光的预告片看,节目不仅汇聚了黄渤、李诞、马东、徐峥、于和伟(按姓氏拼音首字母排序)组成的超强阵容,25支充满潜力的喜剧小队的表现也可圈可点。

音乐竞演节目《元宇宙唱将》是顺应“元宇宙元年”的创新之作,在这场特别的赛事里,不同的虚拟角色将闯过重重考验,展现自己的音乐才华。值得一提的是,节目同时提供真实场景和虚拟世界两个场景,包括华晨宇、大张伟、周深、蔡明、李荣浩、王嘉尔等实力艺人有望见证这些元宇宙唱将的诞生。在爱奇艺高级副总裁陈伟看来,节目为有实力的作者提供了虚拟的外衣,他们可以隐藏真实的身份参加比赛,在最纯粹的舞台上挥洒自我。


全网首档职场体验游戏真人秀《看穿一切的她》则将“她综艺”与当下职场相结合,章子怡将带领章泽天、宋祖儿、金靖组成的“第六感女神团”,与两位男性MC一起,每期前往一个中国特色职场展开体验,推理、发现隐藏其中的“假职场人”。届时,观众将一览电子竞技、街舞、网络安全、盲盒、汉服等新兴行业的新动态,体验无人机飞手、私人裁缝、宠物美容师等不同新锐职业,陈伟表示,这个节目会身体力行致敬普通劳动者,“用青春视角感知今日之中国”。


当然,爱奇艺也没有错过北京冬奥会的热潮——融合冰雪运动与创意优秀的《超有趣滑雪大会》将在2022年Q1上线,节目以趣味娱乐的方式改造体育竞技,打造在中国冰雪类目下最娱乐、最创意、最有全民参与度的原创趣味运动,白宇、韩庚、黄明昊、杨颖等喜爱滑雪的明星、运动员以及来自民间的滑雪高人将共同加入。

此外,堪称冬日户外潮流露营指南的《叽叽扎扎的生活》,探索爱情与友情新空间的《好友恋爱时》,坐拥“德云兄弟”、展现原生态海岛生活的《疯狂的小岛》,聚焦心理行业的职场综艺《从心开始实习生》等新节目也将以创新的姿态与用户会员,拓展垂直品类的新空间。

 

【综N代】

“迷综季”全面升级,《中国新说唱2022》站上“中文说唱天花板”

重磅的创新佳作之外,爱奇艺在综艺赛道上积累了大量王牌IP,许多备受期待的“综N代”也将在2021年Q4及2022年回归。

一个备受关注的问题是,在说唱赛道越来越拥挤的情况下,爱奇艺还会怎么做说唱节目?对此,爱奇艺副总裁车澈肯定地透露,《中国新说唱2022》将于明年夏天实现重启,GAI周延、艾热、Tizzy T、王以太 、功夫胖、派克特、黄旭、杨和苏等全明星联盟将悉数回归,重燃说唱精神,“这一次,我们就站在中文说唱天花板上”。车澈表示,《中国新说唱2022》将采用体育竞技的赛制,甚至会引入“转会”、“联盟”的体育概念,形成中文说唱的“三国杀”。与此同时,《舞蹈生》第二季,《潮流合伙人》第三季等潮流综艺也将继续推出,一档神秘的流行音乐节目更有望在2022年Q3登场。


   爱奇艺高级副总裁陈伟推荐了今年夏天十分火爆的“迷综季”系列节目,其中《萌探探探案》第二季将于2022年的夏天回归,那英、黄子韬、杨紫、沙溢、杨迪等“萌探家族”以视频形式亮相,共同展望新一季的惊喜。据悉,新一季节目将继续围绕经典IP开发,呈现更高级的电影质感,实现潮流与情怀的最大公约数。

同时满足圈层与大众用户的沉浸式综艺《奇异剧本鲨》,预计于明年3月献上第二季。届时,不仅有重磅的国民艺人作为常驻嘉宾加盟,每期节目也会围绕当下最受关注的社会话题展开,直说年轻人的爽点与痛点。

去年年底,爱奇艺重磅超级互动晚会《为爱尖叫》,首创多画面互动直播场景,将画面切换、节目顺序的决定权交给了用户,开创了真正以互动体验为核心的互联网晚会新样态。即将在12月回归的《为爱尖叫2022》则将体验升级,以舞台区、等候区、探秘区和尖叫岛等四个主题场景构建,升级打造多元包容、多层沉浸、多元互动的晚会。


此外,女性音乐人为歌而战的《爆裂舞台》将在明年推出第二季;聚焦萌娃兄妹成长故事的《我的小尾巴》将在第二季继续激发全网“云养娃”的热情;《上班啦妈妈》第二季将扩大职场妈妈范围,展示女性职场生活百态;《喜欢你我也是》第三季甜蜜回归,在追寻爱情的道路上探索如何去爱;而《做家务的男人》第四季将升级成为“全男班家务学院”,定制全能家务男。

 

【剧集】

还原风云时代书写英雄凯歌,品质巨制踩准现实土壤

   如何踩准时代需求,做出呼应时代的精品?从本次爱奇艺iJOY悦享会上揭晓内容看,爱奇艺给出的答案很明确:优质的文本,真实的生活,实力的团队。

   据爱奇艺高级副总裁陈潇介绍,目前爱奇艺正在开发多部反映“风云时代、英雄情缘”的作品,其中更不乏有着深厚文学积累与底蕴的作品,比如改编自路遥同名小说的《人生》,改编自阿耐同名小说的《野蛮生长》,前者将致敬改革中的奋斗者,后者则将聚焦1990年代到2000年代的女性创业者。而扫黑题材的《狂飙》,聚焦新冠疫情背景下高考故事的《大考》以及致敬真实事件的《守诚者》,都以时代风云下的现实生活为基础,有望与更广泛的受众产生共鸣与共情。


   在展现时代风貌、紧贴当代生活的“时代歌”板块,众多品质大剧蓄势待发。其中,《人世间》改编自茅盾文学奖得主、著名作家梁晓声的同名小说,由李路执导并担任总制片人,王海鸰、王大鸥任编剧,雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃等领衔主演,全面展现了普通老百姓在巨大的社会变迁中坚韧拼搏、积极奋斗的美好品质。《心居》由滕华涛导演,滕肖澜担任编剧,海清、童瑶、张颂文领衔主演,冯绍峰特邀主演,由真实视角刻画当代人的购房路上的故事。《假日暖洋洋2》主打贺岁喜剧,刘涛将率领众多实力演员,为观众送来热腾腾的喜庆氛围。高口碑小说改编作品《天才基本法》则由沈严导演,雷佳音、张子枫、张新成领衔主演,讲述一场与数学梦想有关的奇幻故事。《亲爱的小孩》由《隐秘的角落》制作团队打造,秦昊、任素汐、聂远、THE9-谢可寅主演,将父母与孩子之间的牵绊细细道来。而温暖的家庭故事《龙城》,以及由邓伦、倪妮主演的跨时空爱情悬疑剧《夜旅人》都引发了巨大的期待。此外,《熟年》《第二次拥抱》《关于唐医生的一切》《亲爱的生命》《女人万岁》也将进一步立足现实,展现女性力量。


   同样引人关注的,还有描画英雄的“英雄曲”板块。在这一片单中,多部作品还原人民警察的英雄事迹,实力演员的助阵更让人对作品的质感充满期待。其中,《我是刑警》以真实案件为基础、以大案要案为支撑,于和伟的加盟无疑给该剧打上了“品质保证”。张若昀、白鹿领衔主演的《警察荣誉》将聚焦基层民警的平凡与伟大,展现他们与老百姓打交道时温暖又琐碎的故事。郭京飞、谭卓等实力演员主演的《对手》将上演紧张刺激的现代谍战,李易峰将在《暗夜行者》中演绎缉毒警察的传奇故事,陆毅和万茜将共同献上《人民警察》,黄景瑜与修睿将在《斗贼》中上演现代版的“猫鼠游戏”,而《穿过黑夜》《猎罪图鉴》也将分别从不同角度、不同组合讲述新鲜的探案、扫黑故事。


   除了聚焦当下,爱奇艺还储备了不少传承文化传统、展现华夏风云的剧集。作为“华夏古城宇宙”的首个案例,《风起洛阳》将故事置于风起云涌的神都洛阳,由领衔男主演黄轩、王一博,领衔女主演宋茜共同演绎的三人小分队将抽丝剥茧找出线索,并肩同护神都安稳。陈坤、白宇领衔主演的《风起陇西》改编自马伯庸小说,兼具悬念与巧思;《人生若如初相见》由李现、春夏、魏大勋领衔主演,展现不同的热血青春;《迷航昆仑墟》是天下霸唱的又一力作,将充分开拓探宝题材的想象空间。张若昀、王阳、戚薇、吴刚、费启鸣、高亚麟主演的历史类网剧《显微镜下的大明》目前正在紧张拍摄中,它将挖掘六个尘封已久的故事,还原最真实的“明朝生活”。《苍兰诀》《尘缘》《花戎》《月歌行》《云襄传》等青春国风作品,也将进一步满足年轻观众对唯美、浪漫作品的想象。


   在精品化策略指导下,爱奇艺的厂牌剧场同样表现不俗。其中,迷雾剧场目前已经正式回归。正在热播的《八角亭谜雾》之后,用户还将看到冯绍峰、文淇、范丞丞主演,探讨科技变革对人性考验的《致命愿望》;赵丽颖、肖央、董子健主演,破解16年悬案的《谁是凶手》;以及将故事放置在极端环境之下,由廖凡、陈飞宇搭档的《淘金》。


陈潇表示,爱奇艺将继续开发主打喜剧的小逗剧场和充满未知的X剧场。其中,小逗剧场旨在“给生活画个逗号”,首批作品包括漫改剧《月刊少女》、《破事精英》第一季,与喜剧天团德云社合作的情景喜剧《德云瓦舍》以及《医是医,二是二》等作品。

热门评论