《菊豆》《红高粱》和《大红灯笼高高挂》的导演张艺谋在为菲利普莫里斯公司(中国是世界上最大的香烟消费国之一)做广告时，接受了来自BBC的采访。尽管他的许多电影在他的祖国被禁，但张艺谋正迅速成为世界上最著名的中国导演。