主人公文耀( 郭涛饰)出生于摄影世家,在其祖父和父亲的影响下,一心想要成为一名摄影师。无奈事与愿违,文耀最终成了一名不出色的图书推销员,终日为推销一本名为《新婚指南》的图书奔走,并与其妻小鱼( 刘心悠饰)两人,在这个繁华的大城市里过着拮据的生活。在一次偶遇公车扒手( 黄渤饰)之后,文耀受到启发决定将《新婚指南》拍成“教育影片”,并很快找到了有力支持者:音像公司老总赵希( 英壮饰)。文耀怀揣梦想,说服住在同街坊的香港人阿毛( 李灿森饰)当男主角,并展开了轰轰烈烈的“征选女演员”的工作。几番波折,文耀被前来试戏的女演员美凤( 谢娜饰)偷拍,而以“流氓导演”闻名——不想此事竟成为其事业转机,先有发行商以一部戏10万的“高价”力挺文耀,而后,影片又意外有了同街坊邻居家的小保姆燕子( 姚晨饰)的加盟。眼看好事将成,不想“导演耍流氓”的事件传入文妻小鱼耳中,导致拍片停滞,夫妻二人关系紧张。文耀与小鱼结婚四年,“孩子”一直是小鱼的梦想,却因为两人经济能力有限而始终未能如愿以偿。平淡的婚后生活、文耀事业的不如意再加上突然出现的“追求者”董先生( 林家栋饰)——文耀与小鱼的婚姻眼看摇摇欲坠。就在此时,文耀的“拍片计划”受到来自“扫黄大队”和发行商双方的压力,小鱼毅然决定帮助文耀渡过难关,而两人也在亲自“上阵”、自导自演自拍的过程中,找到了久违的、新婚般的激情。影片行至尾声,文耀同时得知自己患有无精症及小鱼怀孕的事实,遭受打击之下,又迫于现实的无情与无奈,文耀最终完成了《新婚指南》的拍摄。文耀和小鱼的孩子“文化”降生,而图书《新婚指南》也随同影片一同热卖,文耀如愿成为一名婚庆摄影师,在这个喧嚣都市,在无数新人的喜宴间穿梭流动……
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