由陈永康执导的电影《戏院惊魂》于2021年6月25日官宣概念海报，宣布正式启动。

《戏院惊魂》故事讲述了东苑戏楼曾经发生奇异事件，顿时感到东苑戏楼的怪异与诡异，令人毛骨悚然，细思极恐。百花剧团团长为了保住剧团，委曲求全和当地的企业家合作，并极力鼓励剧团一行安心留下，克服困境，重塑剧团辉煌。剧团头牌晴雯自从进驻戏院后就心神不宁和精神萎靡，长期进入幻觉状态。

凶犯究竟是谁，其目的又何在，真相居然在梦境与现实交错的瞬间闪现。你一定会像角色们一样，反复问着同一句话：“真的醒来了吗？这真的是现实吗？”虽然一直在梦境与现实中穿梭，但《戏院惊魂》的魅力就在于，即使天马行空，即使想象力很丰富，但是背后的逻辑也依旧严谨。就像真实的梦境世界一样，美丽，又富含解读性。

据导演陈永康介绍说《戏院惊魂》这次要打破观众对惊悚片的固有的刻板印象。由于之前大部分国产惊悚片小成本+粗制作+18线明星的配置，让大部分中国电影观众对国产惊悚电影产生了不好的印象。国产惊悚电影未来该如何发展？在启动仪式上，主创团队就这个问题进行了深入的讨论。

制片人朱芹表示《戏院惊魂》每一分钱，都花在了刀刃上，无论是视听特效，还是在演员选择上选择最为合适的演员，而不是仅仅为了单纯迎合市场选择流量小鲜肉。

在现场陈永康导演自信放出宣言，《戏院惊魂》是一部the thriller genre(文艺悬疑片)，里面充斥着生与死、罪与罚、理性与疯狂、纯真与诱惑是典型的线索追踪电影，不可思议的男女角色关系、戏剧性的真相、内敛的玩笑戏弄、机智风趣的象征符号和最重要的“用心”二字。